Современные тренды в индустрии красоты формируются не столько крупными косметическими компаниями, сколько пользователями социальных сетей. Если раньше бренды определяли, что будет модно, выпуская масштабные рекламные кампании, то теперь влияние сместилось в сторону обычных людей, делящихся своим опытом в TikTok и Instagram.
Сегодня, когда практически у каждого есть аккаунт в соцсетях, именно рядовые пользователи, а не маркетологи, задают тон. Вирусные приемы и образы, такие как «cold girl makeup» и тренд на «чистую девочку», рождаются благодаря их креативности.
TikTok стал площадкой для тестирования новых идей. Алгоритмы быстро подхватывают популярные тренды, независимо от того, кто их продвигает: крупный бренд или анонимный пользователь. В результате, косметическим компаниям приходится адаптироваться к этим тенденциям, выпуская продукты, соответствующие запросам аудитории.
Бренды активно сотрудничают с инфлюенсерами, но потребители все более подозрительно относятся к откровенной рекламе. Поэтому, наибольшим доверием пользуются креаторы, делящиеся личным опытом, а не рекламными обзорами.
Пользовательский контент (UGC) приобретает все большее значение в бьюти-индустрии, формируя вкусы и предпочтения аудитории. Инфлюенсеры обладают гибкостью и скоростью, позволяющей им быстро реагировать на изменения в трендах, пока бренды готовят свои кампании.
В итоге, бьюти-индустрия становится более демократичной и честной, где идеи идут снизу вверх, от пользователя к бренду
