Складные устройства и продвинутый искусственный интеллект становятся новым полем битвы за следующий миллиард пользователей. По предварительным данным, в 2025 году Apple впервые за 14 лет опередила Samsung по объему поставок смартфонов.
Краткие итоги рынка
По данным предварительного отчета Market Monitor от Counterpoint Research, доля Apple на мировом рынке в 2025 году составила 20%, у Samsung – 19%. Объем мировых поставок вырос примерно на 2%, а поставки Apple увеличились на 10% – это самый высокий годовой рост среди пяти ведущих брендов; у Samsung рост составил около 5%.
Почему Apple выросла
Аналитики Counterpoint связывают успех Apple с удачным запуском iPhone 17; ранее iPhone 16 укрепил позиции компании за счет сильных продаж в Японии, Индии и странах Юго‑Восточной Азии. Исследование также отмечает, что массовые покупки смартфонов во время пандемии COVID‑19 стали переломным моментом для обновления устройств у многих потребителей, что продолжает влиять на объемы поставок.
Тренды и конкуренция
Рынок остается крайне конкурентным, особенно в Китае, где бренды обновляют модельные линейки чаще, чем Samsung и Apple. Главные наблюдаемые тренды:
складные устройства – производители активнее развивают форм‑факторы, ориентированные на премиум‑сегмент;
искусственный интеллект – ИИ-функции становятся важным аргументом при выборе смартфона;
камеры и быстрая зарядка – производители, в частности китайские бренды, конкурируют за счет улучшенных камер и технологий быстрой зарядки.
Китайские компании (Xiaomi, Oppo, Vivo и другие) известны агрессивной ценовой политикой и быстрым обновлением линейки; без инноваций им будет сложно удерживать позиции на местном рынке.
Позиции брендов в 2025 году
Apple – 20%;
Samsung – 19%;
Xiaomi – 13%;
Oppo – 8%;
другие – 32%.
Вывод
Apple вернула себе лидерство по поставкам впервые за 14 лет, но конкуренция остается жесткой: китайские производители продолжают давить на рынок за счет частых релизов, агрессивных цен и технологических фишек. Победителем в долгосрочной перспективе станет тот, кто сумеет сочетать инновации, доступность и масштабное присутствие на ключевых рынках.
